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解锁智能家居行业,小米VS美的谁更有优势?

解锁智能家居行业,小米VS美的谁更有优势?

智能家居仅仅拥有硬件产品远远不够,还需要与人进行沟通,即Machine to Man。放眼海外市场,互联网巨头如亚马逊、谷歌和苹果,都在做智能家居流量的整合入口。

以亚马逊为例,亚马逊通过智能语音音箱Echo汇集了上千种智能硬件设备的联动,同时还具有上万种服务联动组合,2019年出货量达到3930万台。

转战国内,小米与美的在流量入口上势头如何?今天我们来分享~

01 智能家居的流量入口

一般来说,智能家居的流量入口有以下5类:

  1. 手机APP:移动控制入口
  2. 笔记本电脑:移动控制入口
  3. 智能音箱:语音交互入口
  4. 智能电视:家庭娱乐入口
  5. 智能路由器:网络连接入口

对应来看,小米拥有小米手机(米家APP)、笔记本电脑进行远程控制;拥有“小爱同学”智能音箱进行语音控制;拥有小米电视作为家庭娱乐入口;还有小米自己进行ID设计(工业设计)的智能路由器,已成为爆款。

而美的也推出了美的美居APP,研发了小美智能音箱、蓝牙网关等产品。官方介绍,小美智能音箱拥有500+实用技能,可实现对美的全品类智能家电的控制。但美的目前没有自家的智能电视产品,解决方式是,与创维等家电企业实现互联互通,抢占电视入口。

在智能家居流量入口中,智能音箱的呼声最高。2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台,同比增长22.7%;销额为35.6亿元,同比增长18.3%(数据来源于奥维云网)。其中,天猫精灵、小米(含红米)、百度占据市场份额前三位置,占比高达95.6%。

智能音箱只是外在的产品形态,争夺语音控制入口才是灵魂所在。可见,美的智能音箱失去了极具爆发力的语音入口争夺机会。加之缺失智能电视这一家庭娱乐入口,蓝牙网关也不温不火,美的的流量入口抢夺相比小米而言,稍显逊色。

因此,美的把关注点放在了门槛较低的手机上面,整合事业部30多个App打造了美的美居App,作为智能家居的统一用户入口。截至今年上半年,在应用商城排行榜中,美的美居App在智能家居领域仅次于米家。

02 美的与小米的App入口

通过手机APP下载量数据,我们可以看出小米在手机端的入口优势:

以安卓端为例,米家APP下载量为2亿次,美的美居APP下载量为3487万次,海尔智家APP下载量为2845万次,格力+APP下载量为431万次。对比各大传统家电企业,米家APP下载量遥遥领先。

尽管美的美居App位列第二,但下载量仅为米家App的17%。

小米强大的流量入口,带来的是海量用户与设备连接数。

截至2020年6月30日,米家App月活跃用户数达到4千万,同比增长34.1%。其中,小米手机用户占比32.1%,非小米手机用户占比达到67.9%。

此外,截至2020年6月30日,小米的IoT平台已连接的IoT设备数(不包括智能手机及笔记本计算机)达到2.7亿,同比增长38.3%。拥有5件及以上连接至小米IoT平台的设备(不包括智能手机及笔记本计算机)的用户数增加至超过5百万,同比增长63.9%。

03 美的手机端的黑科技

既然在主流控制入口上PK不过互联网头部企业,于是美的另辟蹊径——把向「科技公司」转型进行到底(前一篇文章有提及到)。

去年,美的发布了一项智能NFC创新技术:用户将智能手机靠近内置了NFC功能的智能电器,就能直达美的美居App操作页面。这项技术被称为「Smart Touch」,可以同时支持iOS系统和安卓系统,开启了智能家电操控新体验。

在这项技术的加持下,用户不再需要手动搜索下载App、手动配网、查找操作页面,而是通过手机触碰感应就可以大大简化操作流程。针对非智能产品,美的IoT推出了Smart Touch标贴,同样可以满足轻松联网的需求。

然而,这项技术并非不可模仿的黑科技。以手机起家的小米也很容易跟进。打开米家App,在「智能」板块,已然可以看到米家碰碰贴的智能玩法。

不过,美的仍然不遗余力地宣传这项智能NFC黑科技,在抖音、小红书、微信科技圈自媒体上都强势种草。毕竟这可以看作是它与互联网巨头差异化竞争的一条赛道。

写在最后

智能家居的流量入口,就像硬件产品与用户之间的一座桥。有入口,才有连接。因此,流量入口的争夺至关重要。

从这个层面来看,小米比美的暂时领先,源于它与生俱来的互联网基因。但美的错开互联网企业的赛道,从技术端找到突破口,也不失为一种聪明的策略。

明天我们将继续分享智能家居行业的盈利模式,不见不散哟~

#专栏作家#

Vinky,微信公众号:叁言梁语,人人都是产品经理专栏作家。省广资深策划经理,关注互联网营销领域。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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