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近期，中国移动心心念念的IPTV牌照终于尘埃落定！不过，对于中移动来说，这可不是一个好消息：
有消息称，国家新闻出版广电总局网络司下发了关于退回中国移动集团 IPTV 传输服务许可申请材料的公函。在函中，广电总局认为中国移动在申请IPTV传输服务许可之前，已在各地发展并形成了千万用户规模的“魔百和”电视业务，而该业务在合规性上与现有的IPTV的播控机制存在着较大的差异，因此退回中国移动集团本次的牌照申请。
根据国务院关于三网融合的系列文件，IPTV业务采取的是IPTV集成播控平台与IPTV传输系统对接合作的模式，其中集成播控采取的是总分二级播控体系，而IPTV传输系统则是由获得传输牌照的通信运营商负责。
中国移动的IPTV困境
IPTV牌照，即《信息网络传播视听节目许可证》。根据广电总局2004年7月颁布的法规，“开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务”，须取得IPTV牌照。目前中国电信和中国联通已获得IPTV传输牌照，可以合法的在各地和播控平台对接开展IPTV业务。
三大运营商中只有中国移动还没有拿到IPTV牌照，中国移动对IPTV牌照的眼红程度可想而知。广电总局一直没有给中国移动颁发牌照，面对IPTV这片蓝海，中国移动被掣肘了，只能干着急。但是，中国移动不会甘心放弃视频业务这块“大肥肉”，只好另辟蹊径，做起了互联网OTT业务，也就是“魔百和”电视业务。不过到底不是正经的IPTV，OTT在各方面都逊色于IPTV。
没有IPTV牌照，中国移动的视频业务就缺乏了直播这一关键性功能。相较于电信、联通的IPTV业务，没有直播功能，基本上就没有了竞争力。现如今中国移动OTT盒子上有直播等违规内容，又与广电总局的播控机制相违背，这也是广电总局驳回中国移动IPTV牌照申请的一大原因。因果循环，这一困境还要看中国移动如何破局。
