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2020年智能家居上演“战国时代”:华为、小米和阿里入局

2020年全国新增智能家居企业6万余家,总数达242079家

2020年智能家居上演“战国时代”:华为、小米和阿里入局

2020年,是家居行业的巨变之年。疫情下的家居行业,不止经历了终端零售的短暂停摆,同时也推动了市场格局的演变和营销方式的创新。在挥别2020年之际,让我们用10个关键词来盘点一下,过去的2020年家居行业到底经历了些什么?

  2020年全国新增智能家居企业6万余家,总数达242079

  多年的“叫好不叫座”之后,在5G和A lot的推动下,智能家居在2020年迎来了全面大爆发。

  企查查数据显示,截至12月24日,我国智能家居企业总数逼近25万家,其中2020年度新增超过6万家,占比24.9%!其中智能锁企业达1756家,做智能家居的有1023家,智能家电702家,智能照明企业423家,家居舒适系统企业402家,智能安防企业366家,智能穿戴企业322家,智能影音266家,智能机器人222家,单品类企业175家,元器件企业165家,智能楼宇163家,智能家具企业131家以及智能门窗80家。

  与此同时,随着AIoT成为行业的热词,以华为、小米和阿里等位代表的一众巨头,纷纷在2020年度发力智能家居、推出智能新品、构建生态联盟。过去的2020年,阿里巴巴宣布升级在 IoT 上的战略布局,将人工智能实验室天猫精灵业务升级为独立事业部,由阿里云 IoT 负责人库伟负责;2020 年被定义为小米 5G 业务的冲锋年,是小米推动“手机+AIoT”双引擎的关键年。雷军公开表示,在“5G+AIoT”战场上,未来 5 年将至少投入 500 亿元;2020年9月,华为智慧屏横空出世,作为客厅新物种,华为智慧屏颠覆了人们对传统电视的认知,定位为家庭的四大中心:智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心和影音娱乐中心,一时间成为行业和用户关注的焦点。

  随着人脸识别、语音控制、AIoT等技术的发展,智能门锁、智能音箱等智能家居单品在2020年受到了广泛欢迎,并且催生出了智慧屏、触屏音箱等一系列新产品。分析人士预测,随着lora、5G、边缘计算、wifi6等多概念技术的融入以及推动下,智能家居的体系未来将会更加完善,向着全屋智能的方向发展。

  关键词7:岩板热

  岩板井喷,新明珠、新中源、东鹏、蒙娜丽莎等纷纷入局

  2020年,是岩板的井喷年。陶瓷行业内岩板品牌如雨后春笋般涌现,并呈现出飞跃式发展的状态。除了早已涉足岩板生产的新明珠、蒙娜丽莎、金牌、唯美等老牌陶企纷纷加码,另有多家企业先后入局,投入重金打造岩板生产线。2020年的佛山潭州国际陶瓷展上,东鹏、新中源、诺贝尔等头部陶瓷品牌集体上线“岩板”新品,并积极探索“岩板“在家居场景中的各种应用路径。

  “岩板热”在点燃陶瓷生产企业激情的同事,也影响到了关联的定制家具企业和成品家居行业,欧派、金牌、玛格等纷纷把岩板融入橱柜、衣柜等产品的设计之中,并在终端获得了不俗的战绩。与此同时,岩板家具也成为各大电商平台的热销关键词。

  2020年智能家居上演“战国时代”:华为、小米和阿里入局

  岩板被融入到橱柜、衣柜等产品的设计之中。

  从产品维度来看,岩板经过2020年度的快速扩张及发展,产品更新快速、样式丰富,岩板边界不断被打破,3mm纤薄岩板、曲面岩板、健康岩板、透光岩板、高强韧抛光岩板、特种高性能陶瓷岩板等创新迭代产品层出不穷,不仅性能硬核,而且颜值抗打。不过,工艺不成熟、标准不统一、加工粗糙、价格混乱、同质化严重等硬伤并没有得到最终解决。

  分析人士指出,2020年的岩板热,导致岩板市场已经开始失去理性。2020年全年,全国建成大/岩/薄板生产线171条,日产能197.85万平方米,仅广东省,已经建成大/岩/薄板生产线87条,日产能约84.85万平方米。随着越来越多的企业上马岩板生产线,必然出现产能过剩、利润见底,在经历价格厮杀战之后,让岩板高定沦为“大路货”。

  关键词8:品类扩张

  瞄准精装后市场,拎包入住式全屋配齐让“品类扩张“成为头部品牌刚需

  随着年轻一代消费群体的崛起,对于一站式购齐+一体化设计的偏爱,成为推动领军家具企业“品类扩张“的源动力。越来越多的家具企业开始探索 “成品+定制”“软装+定制”“成品+定制+软装”融合的一体化整体家居解决方案,”品类扩张“成为拥有入口优势的头部家居企业的新增长窗口。

  在成品家具行业,以顾家家居为代表的定制家具企业加快了品类扩张的步伐。2020年,顾家家居全屋定制新品完成首秀,并公告拟投资100亿加码定制家具。同时公司营业范围增补家电类业务外,成品+定制+家电的多品类平台架构日渐明晰。另据媒体报道,全友、掌上明珠、双虎等成品家具巨头向定制转型的步伐提速;林氏木业以成都为首站,开启“定制+成品+家居用品”的整居搭配产品模式;太子家居推出“定制家具-成品家具-全屋软装-基础装修-主材严选-品质电器”六大方面服务。

  在定制家具企业,虽然个别企业在2020年选择收缩大家居展现,但是品类扩张依然是主旋律。我乐家居布局板墙;欧派衣柜继携手慕思之后,开始携手卡萨帝和好太太等,发力定制+成品+软装+家电的一体化解决方案厦门金牌厨柜股份有限公司”更名“金牌厨柜家居科技股份有限公司”,经营范围增加卫浴和智能板块的业务;志邦家居宣布拓展净水设备及净水器、小家电、卫浴等相关业务。

  2020年智能家居上演“战国时代”:华为、小米和阿里入局

  在定制家具企业领域,品类扩张依然是主旋律。

  在成品家具企业和定制家具企业之外,以海尔智家为代表的家电军团,也在试水通过定制家具+智能家居+局改来布局整体家居市场,并加快了终端布局的力度。

  分析人士指出,伴随着新生代消费群体成为家居消费的主力,一站式配齐的大家居模式将会成为未来家居消费主流。在此背景下之,市场会加速洗牌。拥有入口优势和强获客终端的平台型企业,将会整合其他品类的产品,成为一站式家居服务商。与此同时,部分在细分品类优势突出的企业,则有可能会转型为入口型企业的供应商或者配套服务商。

  关键词9:极简风潮

  消费趋于理性,极简成为2020年最IN家居风格

  2020年经济下行,消费趋于理性。极简风从时尚T台,蔓延至整个家居行业,并影响到了包括成品家具、定制家具、陶瓷、家纺等细分行业。一时间,意式极简、现代中式极简、美式极简等成为热门关键词,胡桃木、白蜡木、岩板、天然石材、碳素钢等材料制作成的极简风成为年度爆款。

  与此同时,随着去繁从简的设计理念盛行,越来越多的消费者开始讲究高品质的家居空间,家庭的装修风格不再是以前的材料与漂亮家具的堆砌,而是在断舍离的过程中,留下最简单舒适又必而的一部分,从而让整个居住生活空间简约又大气。

  关键词10:跨界联姻

  在消费者一站式采购的大需求下,除了品类扩张,跨界联姻也成为行业新常态

  “泛家居”大背景下,家居企业单打独斗很难为消费者提供一站式的“大家居”服务,越来越多的跨界联盟出现。

  2020年家居行业跨界动作频频,手机大厂、房地产大佬、互联网巨头等纷纷进军家居领域,强势整合入局品牌上下产业。多品类集成时代的到来,跨界也成为越来越多品牌的标配。众多品牌跨界布局家居产业,行业迎来深度变化和整合。家居家电频牵手,欧派牵手卡萨帝,索菲亚牵手格力,尚品宅配牵手美的;地产企业与陶瓷卫浴企业深度联营,碧桂园与蒙娜丽莎、欧神诺等深度战略合作。

  在展开跨界联营的同时,还伴随着资本层面的深度并购。2020年3月,曲美家居通过协议转让方式引入长期战略投资者张家港产业资本,成为其在股权上的首次资本运作,该公司还同步推进定增事项;皇朝家居引进科学城集团入股来强化自身力量;美克集团出让总股份的10%给向赣州发展投资控股集团;基于业绩的快速提升,林氏木业准备冲击上市。

  分析人士指出,巨头与巨头的携手,再加上资本的搅局,整个家居行业未来的市场格局马太效应将进一步凸显,强者恒强、强者愈强将会是进一步加速市场洗牌,并不断压缩缺乏核心竞争力和产品独特性的中小企业的生存空间。

  采写:南都记者 米春艳