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写在魅族智能家居新品发布会之前,2020年的精品路线并未脱困

如果说起一家手机厂商一年只发布了两款手机,还是同一系列的,大家会不会先想到iPhone。不过2020年的苹果,可是一共发布了五款机型。

 写在魅族智能家居新品发布会之前,2020年的精品路线并未脱困

如果说起一家手机厂商一年只发布了两款手机,还是同一系列的,大家会不会先想到iPhone。不过2020年的苹果,可是一共发布了五款机型。

但是在国内,就有这么一家厂商,在2020年严格执行了不太多见的“精品路线”,它就是曾经以“小而美”而名动江湖的魅族。

这次我们特意盘点了2020年魅族所经历的一些大事记,以供大家参考:

2020年,魅族回归“品牌优先”,重新聚焦中高端。

2020年1月,魅族Zero荣获IF设计大奖金奖,也是唯二获得此奖的国产手机。

2020年5月8日,魅族召开线上发布会,发布魅族史上首款5G手机系列——魅族17系列。

2020年7月22日,魅族获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国新经济独角兽硬件设备领域TOP5榜单》前5名。

2020年10月,魅族入选2020年BrandZ最具价值中国品牌100强。

2020年12月,魅族科技正式发布Lipro智能家居新品发布会邀请函。据邀请函显示,新品发布会将于2021年1月5日举办。

曾几何时,魅族在市场中的影响力丝毫不逊色于小米,甚至它还是国产智能手机的开山鼻祖,一部M8过去了十几年还被资深发烧友们津津乐道的回味着。然而纵观整个2020年,这家手机厂商也只发两部手机——魅族17与魅族17 Pro。要知道,魅族也曾是机海战术的拥趸者。但在经历了一系列产品线调整,人员架构调整,渠道调整之后,魅族又开始谋求新的战略转型,即是将要召开的魅族Lipro智能家居新品发布会。

不过,这次我们先从手机业务谈起,毕竟一提到魅族,手机业务仍然是绕不开的关键话题。

聚焦精品路线,主动or无奈?

有一位网友在知乎里面贴了一张魅族在2016年所取得的成就,全年一共举办了11次发布会,发布了14款手机,共邀请了12组艺人演出,留下了26首歌曲。正是在这种快节奏的带领下,魅族取得了销量暴增的效果,从年出货量200万台左右直接跃迁到年出货量2000万台以上。

 写在魅族智能家居新品发布会之前,2020年的精品路线并未脱困

但是机海战术并没有让魅族成为一线手机厂商,而是随着智能手机市场从增量市场转变成存量市场,魅族发现机海战术已经成为负担。

就事论事,魅族选择机海战术本身并无可厚非,毕竟不管是坊间传言的对赌协议还是当时的市场份额,魅族都亟需扩大其影响力。而“套娃机”并非只是魅族一家之过,本身智能机形态在当时就已经大同小异,唯一不同的是,魅族花了大价钱,邀请到明星为“套娃机”演唱歌曲而已。

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与此同时,网上也有不少魅友开始吐槽魅族的做法,这确实跟黄章创建魅族所坚持的“小而美”路线偏差太大。而且从消费者的角度出发,比起脸盲的“套娃机”,他们肯定更希望黄章再次出山。当然,后来随着黄章再度出山、大幅调整产品线,魅族精简了无用的产品线,并且放慢了脚步,2019年,魅族只推出了三款旗舰机以及一款千元机,比起之前来说,确实精细化了不少。

回到2020年,魅族只召开了一场发布会,推出了魅族17系列。要说新机在设计理念的最大不同,当是逐渐开始主动迎合市场需求。取消真·全面屏,选用打孔屏,增加了电池容量,喜欢它的魅友称魅族越来越成熟了。

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值得一提的是,这款手机采用了90Hz刷新率的配置,而如果你想体验120Hz尝鲜模式,可以后续通过OTA方式升级。而魅族不管是在发布会前,还是发布会当中,都未曾透露过支持120Hz的消息,这点也被不少业内人士视为是魅族试图挽回市场和魅友们的尝试。

当然,魅族在最高光的时候都无法做到人见人爱,更何况处于现在的特殊时期。因此,网上也有一些魅友对魅族17进行了吐槽,比如“没有了祖传的mBack”、“全系砍了OIS光学防抖”。不过,从目前用户的口碑来看,魅族17并非存在明显短板,唯一的问题就是,新机的发布时间太晚了。如果魅族18系列能够早些面世,或许魅族在2021年的日子要更容易一些。

开拓智能家居市场,为了生存还是理想?

魅族即将在今天下午召开新品发布会,也是2021年的新产品首秀,不过大概率应该跟手机无关,因为从目前透露的信息来看,魅族打造了一个全新的品牌——Lipro,主打智能家居。上面已经说过,智能手机市场早已经进入存量市场,红利已经消失殆尽,换机需求毕竟有限,这就让手机厂商不得不得在主营业务之外寻找新的收入来源。不管是国内的华米OV,还是国外的三星、苹果,旗下的产品线都不只有手机一条。

 写在魅族智能家居新品发布会之前,2020年的精品路线并未脱困

小米是国内最早开启生态链计划的手机厂商,华为也早早在IoT市场进行了布局,并在2020年也宣布正式进军智能家居行业。而OV也早在2018年就召开了IoT开放生态联盟的第一届全体成员大会。三星更不用说,旗下的家电产品早已进军高端市场,智能配件也是一应俱全,至于苹果,Mac系列、iPad系列、AirPods系列等等,早已赚得钵满盆满。

魅族现在入局智能家居也是无可厚非,毕竟只有生存下去才可能去谈梦想。市场研究机构CINNO Research公布的数据显示,2020年Q3季度国内手机销量仅8000万部,同期下降了19%,环比下降了15%。这恰恰验证了手机行业整体不景气。而魅族Q3季度销量仅占比0.3%,远不如同期水平。

从销量占比来看,魅族销量甚至还不如中兴手机,但论产品力而言,魅族17肯定要高于中兴的,但这毕竟是事实。尤其魅族不光精简了产品,就连渠道也进行了“瘦身”。此前,魅族关闭了不少线下店铺,毕竟经营庞大的线下渠道对于回归“小而美”的魅族而言,压力确实太大了。

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但是即使到了线上,魅族手机的声量也依然不够,拓宽产品线可以吸引到除了手机之外的用户,而且不管是智能周边还是智能家居,毛利相比手机都要更高一些,尤其是趁着智能家居市场还没有饱和的前提下,魅族还能分一杯羹。当然,也有一些业内资深人士认为,魅族不应该单独把“智能家居”作为一个单独的概念提出来,魅族把“智能家居”作为一个整体概念,会降低其手机、耳机等单品的品牌价值。因此,有业界人士建议魅族去做智能音箱、智能穿戴一些单品,毕竟相比而言,这些品类门槛低,也是魅族的强项所在。

 写在魅族智能家居新品发布会之前,2020年的精品路线并未脱困

当然,魅族进军智能家居市场会不会成功,我们持观望态度,大部分的业界人士同样亦是,所以一切的一切,唯有等魅族新品发布会召开那天揭晓答案了。

2021年,魅族是否还有机会?

最后我们再来探讨一下,魅族未来是否还有翻身的机会。从当前来看,魅族精简产品之后,确切说是在砍掉魅蓝产品线之后,销量也跟着回到了“小而美”的节奏,当然随之一起下滑的,还有影响力。

说到影响力,要知道魅族早在小米成功之前就已经积攒了盛名,但这仍然不会影响小米超越魅族,尤其是在影响力层面。举例来说,魅族采用的X轴线性马达,曾被视为是可有可无的配置,但小米采用X轴线性马达,却被视为行业标配。说来也尴尬,魅族正打算进军的智能家居领域,小米早已通过生态链计划成功卡位。

 写在魅族智能家居新品发布会之前,2020年的精品路线并未脱困

可以说,魅族的节奏有点慢,这或者跟黄章的操盘有关。当初的M8,也是经历了多次捶打磨练。但如今的商业节奏实在太快了,魅族的犹豫,往往给了对手太多机会。再来说魅族引以为傲的产品,小米10至尊版支持120W快充,而魅族17还只是30W快充,flyme相比MIUI也已经大幅落后,至于拍照,曾经的半斤八两到现在千里之遥,魅族并没有败给对手,只是败给了自己。

当然,你要说魅族完全没有机会,也并不全是。除了智能家居领域,手机业务还有5G跟海外市场可以喝口汤。5G手机市场确实给了大家一个重回起跑线的机会,只是空间被压缩得太小,毕竟华米OV加苹果已经占据了市场份额的95%,魅族还要跟三星、中兴、联想抢剩下的份额。魅族在夹缝中硬挤出来一点点生存空间也不是完全没有可能,可是这点空间自然难以养活魅族手机业务。

 写在魅族智能家居新品发布会之前,2020年的精品路线并未脱困

因此,我们认为魅族还可以将目光放在海外市场,相比门槛较高的发达国家市场,一些发展中国家市场还是比较好混一些的。并且在BrandZ发布的《2019 年中国出海品牌 50 强》中,魅族位于榜单的第36名,而在《2020年BrandZ 中国全球化品牌50强》中,魅族也同样上榜,魅族位于榜单的第34名,品牌力得分达到了217分,可见魅族在海外市场也依然存在一些影响力。

说到这里,大家可能会联想到一加品牌,同样是坚持精品路线,同样是在海外市场获得了不俗的声量,但命运是否会惊人的相似呢?起码从目前来看,魅族手机业务只有在5G跟海外寻求新的机会点。

写在最后

除了智能家居业务前途不明,手机业务夹缝求生,魅族外忧内患,其管理层的变动也在很长一段时间让魅族处于动荡摇摆的状态。自从白永祥、杨颜、李楠三驾马车解散之后,黄章请来的杨拓也没有拯救魅族,最终大家也是一拍而散,能否培养有用的人才,并且将这些人才留住,或许同样是黄章需要调整思路的方向。

 写在魅族智能家居新品发布会之前,2020年的精品路线并未脱困

毕竟雷布斯身旁曾经不光有林斌、黎万强这样得力的左右手,如今还有小米版的“复仇者联盟”,但是反观黄章身边,人才紧缺同样是一个亟需解决的问题。不过,我们有理由相信魅族终会解决这些难题,毕竟坚持“工匠精神”的魅族仍然还留有翻身的机会。