分享美好智能家居生活
智能家居网 新闻资讯 正文

被罗永浩、刘涛刷屏的凯迪仕,究竟是智能锁还是“智障锁”?

2020-12-31 13:09 阅读:
收藏 0人收藏
营销上标榜智能的凯迪仕真的“智能”吗?

“世人皆有心锁,钥匙却不在自己手中。”这是从前一个热衷于哲学的朋友跟笔者说过的一句富有道理的话。

但是,让他和我都没想到的是,不止心里的锁没有了钥匙翻开,就连现在自己的家门也不见了配对的钥匙。

智能家居概念的炽热,让逐渐成为商场消费主力的80、90后关于居所的舒适度与安全性有了史无前例的更高要求。智能电视、智能水杯、乃至连垃圾桶也走向了智能化。好像现在的家里,假如没有几样智能的家居,就好像跟不上快速开展的这个时代。

既然智能化现已开展的那么全面,作为看护家庭安全的榜首道“门神”——锁,自然也就不能落后于时代。不少人都有过被自己的“门神”挡在门外的尴尬阅历,关于传统门锁来说,智能锁是敞开它的仅有东西。这也就注定导致了,人们会因为钥匙的缺失引起各式各样的问题。

在这种时代背景下,有着能帮人们拜托钥匙的束缚,并拥有更高安全性的智能锁也就应运而生。营销上有各路顶流引荐的凯迪仕更是其间的佼佼者。

不过,营销上标榜智能的凯迪仕真的“智能”吗?

营销的狂欢

2020年6月17日晚20点,尖端网红流量主播罗永浩在其直播间推出智能门锁新品——凯迪仕X兰博基尼传奇联名款,并亲身上阵教网友解锁该款超跑智能锁,并给予观看直播的粉丝专享价。在段子手罗永浩教师的倾情引荐下,直播间推出的全球限量1000套新品,上架秒空。

而在段子手罗教师的直播间一片炽热的情况下,同一个晚上在另一个直播间,一线女明星、聚划算“官方优选官”刘涛也在为凯迪仕直播带货,直播间热度不输罗永浩。

其实作为凯迪仕形象代言人的刘涛,早在之前的直播中就现已屡次向粉丝引荐过凯迪仕的热销款——K9智能锁。而深得营销精髓的凯迪仕,最终在多路“大神”主播的引流以及微博等社交软件的话题歪斜下,凯迪仕旗下热销款智能锁K9系列也在618晚会上大获成功。

而这也并不只仅凯迪仕智能锁仅有一次的营销方面的成功,随着双11狂欢大促圆满收官,据天猫官方数据显现,11.1-11.11总交易额达4982亿,凯迪仕系全网GMV破2亿,线下GMV破2亿,以全渠道GMV破4亿的战绩,连续7年夺下全网全渠道职业榜首。

从线上体现来看,凯迪仕天猫单店成交破亿,线上同比去年实现了336%的大幅增长,更夺下单店职业榜首、品牌职业榜首、店肆流量&收藏&加购榜首、明星网红直播力荐样式数量榜首等多项佳绩。

那么很多人或许就会发生一个疑问:智能门锁真的那么抢手吗?

笔者以京东作为比如,在本年的双十一销售中猫眼智能锁成交额同比增长了约20倍,人脸辨认智能锁成交额同比增长230%。其间值得注意的是,26-35岁顾客的占比高达58.66%。这也便是说,85、90后逐渐成为智能门锁的消费主力。

这个商场终究有多大呢?

依据全国制锁职业信息中心所供给的数据显现,2017年全国智能锁的需求量为800万套,2018年敏捷猛增到1300万套。到了2019年,仅仅上半年全国智能锁职业的全体销量就超过了760万套。笔者估计到2020年,我国智能门锁销量将突破3500万套,整个商场规模将达到400亿,而2018-2020年也将会是智能门锁的黄金三年。

价值400亿的未来商场,也难怪凯迪仕削尖了脑袋想要在营销方面下如此大的功夫。在流量为王的时代,各路主播直播带货成为了2020年的代名词。而身处“智能”范畴的凯迪仕定然是不能落后于时代的,否则也会被时代所无情扔掉。

前有段子手罗永浩夸夸其谈,后有“官方优选官”刘涛夸夸其谈,两个尖端流量主播加上各种软件引流。或许凯迪仕在营销上有赌的成分,可他在这方面确确实实是赌赢了。

可是营销的成功狂欢的背后,凯迪仕真的能发生新的突破吗?或者说,凯迪仕的产品自身真的像营销说的那么“智能”吗?

智能锁也会变“智障”

假如一款智能音响忽然出了问题,顾客或许丢失的仅仅智能音响自身。可是作为新一代“门神”存在的智能门锁,假如忽然失去了功用,就不只仅是智能锁需求替换这么简略的问题了,顾客或许会面临家庭财产丢失等一系列严峻的问题。

首要咱们需求了解的是,智能锁之所以标榜比传统门锁更安全,主要是因为智能锁的锁芯密封在锁体内。传统门锁虽然有一般暗锁、拉闸门锁、十字型门暗锁等多种杂乱样式,但因为其锁芯都是圆形主体,导致开锁原理完全一样,所以安全功用低。而智能门锁,以51系列单片机为中心,配以相应硬件电路,结构杂乱,且锁芯密封在锁体内,具有暴力撤除警报功用,提高安全性。

不过智能门锁的锁芯封闭在内部,真的就更安全了吗?

在开锁这一历史悠久的职业中,一直流传着一句话:“防君子不防小人。”而即使对象变成了智能锁,工作也会变得糟糕,因为开锁东西不再是简略的钩针,而是替换成了脚本和嗅探器。

智能门锁“小黑盒”事情直到今天仍被屡次重提,这件事发生在一次博览会上,一名女子仅用一个“小黑盒”就接连破解了数家厂商的智能门锁产品,其间最快的只用了3秒钟。而也便是这样一个其貌不扬的“小黑盒”,让许多顾客信赖的智能锁敏捷变成了“智障锁”。

那么之前在营销中宣扬安全以及智能的凯迪仕,是否可以抵抗住“小黑盒”的进攻呢?这无疑是在很多顾客心中打了一个大大的问号,也给凯迪仕智能锁蒙上了一层深深的暗影。

冰山之下的产品质量与售后服务

咱们都看过一张冰山的图片,与浮出水面的冰山相比,潜藏在水下的冰山更为庞大。

那么假如将凯迪仕智能锁让咱们看到的营销广告比作显露水面的冰山一角,那么隐藏在暗处让顾客不易发觉的产品质量与售后服务问题,便是冰山下最为庞大的部分。

因为“小黑盒”引起的智能锁安全问题的不断发酵。终于京津冀三地顾客协会对网售智能门锁28个品牌共38款样品产品进行了抽样测试,但是,测试成果并不尽善尽美。成果显现,38款智能门锁全部“不合格”,各智能门锁产品均存在或多或少的安全性风险,其间就涉及了凯迪仕。

顾客的体验又是如何呢?笔者采访了一位购买了凯迪仕旗下K8系列智能锁的一位朋友,他这样抱怨道“抛开其他不提,这指纹辨认原件也太小了吧?而且还特其他小,辨认失败率很高!我自己用的时候辨认成功率也就不到70%,更别提我母亲了,十次能有两次成功都谢天谢地了。老人家试的都没耐性了,一直说还不如传统门锁好用!”

这仅仅个其他情况还是大多数人会遇到的问题呢?笔者又采访了购买过凯迪仕的一位顾客。

“我买的这个智能锁真的跟老爷一样,竟然还会动不动没电把我锁外面。”这位男性顾客看起来很是愤愤不平,“凯迪仕真的有些不行,忽然就显现没电量。我跟售后提出修理,可分明是质保期内的售后,竟然要我交380的主板费用。说是因为会撤除主板,难道就没有其他备用计划吗?更可笑的是客服竟然抱怨我怎么不带钥匙?我要是带钥匙还买智能锁干嘛!”

而这样相似的比如也是太多太多,凯迪仕的营销宣扬和实际中的实际情况完全不成正比。隐藏在水面下的冰山,不由让顾客感到胆寒。

“德系”凯迪仕与越来越激烈的商场竞争

凯迪仕在早期宣扬中一直标榜自己是一个“德系”品牌,可事实上采用的却是瑞典的指纹采集器,而且确确实实是一个本土的国产品牌。

商场并不会因为你的噱头给予你更多的时机。事实上,智能门锁这块规模400亿的超大蛋糕,也被很多的企业盯上了。

据调查,2015-2020年间,智能门锁企业数量呈现急速增长态势。从2015年的500多家,敏捷增加至2020年的2300家左右。

而其间涉足的企业范畴更是多样,据笔者整理了解,手机、家电、互联网、智能家居等职业均在智能门锁范畴有所布局。像联想、360、小米、美的、海尔、京东京造等知名企业也是纷繁做起了“智能锁匠”。而这其间,以小米、华为、安心家、欧瑞博为代表的互联网龙头企业,更是经过智能化门锁的技术革新,对专业的老牌门锁企业发起了不小的商场冲击。

凯迪仕更是在愈演愈烈的商场竞争中感到了史无前例的压力,并按照一贯作风将赌注压在了广告营销方面,只不过这一次彻彻底底触碰了红线。

工作是这样的:凯迪仕智能锁发布了一则广告视频《拆弹砖家》。在视频中为了凸显产品特色,不惜让“排雷兵士”被炸至“粉身碎骨”。在受伤的“排雷兵士”回家后,家人榜首反响竟然是问“要不要煮碗面给你?”

更让人愤慨的是,广告还组织了被“炸”后的“排雷兵士”再次“排雷”。这次,“排雷兵士”被“炸”成了绵羊、轮胎、电饭煲。但即使是面对这样“儿子”,“排雷兵士”的家人总是一副不以为然,乃至有点高兴的姿态,广告内容体现极尽调侃。

而这些体现手法,仅仅是为了杰出产品“只要一只手也能开锁”的功用。

为了广告营销,想要蹭一波排雷英豪的热度,乃至不惜以抹黑国家英豪作为宣扬手法,凯迪仕的智能不只让人感到置疑,更是让很多人感到心寒。

结语

一个企业想要做大做强,不只仅需求在营销方面下功夫,更是要保证产品的质量与售后的服务。

而凯迪仕掏空心思做了营销这些表面功夫,却没有把一点点关注放在信赖过他们产品的顾客上。没有底线的广告营销更是让人感到愤恨,乃至被官媒点名批判。

凯迪仕做的这一切真的配得上他那“智能”的头衔吗?

0

好文章,需要你的鼓励

相关评论(0)
登录后评论
后面还有条评论,点击查看
相关阅读
  • 当智能时代来临,智能锁这些功能最受欢迎

    安全便捷的家居生活,是人们的普遍追求。
    2021-06-26 23:01
  • 智能锁市场或迎来爆发 市场潜力巨大

    在整个智能家居系统中
    2021-06-02 21:53
  • 站在智能家居行业风口,智能锁能否“C位”出道

    从发展趋势来看,智能门锁目前处于蓝海市场,对消费者进行智能门锁安全、性能、优势等方面都需要长时间的培育
    2021-06-02 14:01
  • 天猫双十一:欲借“智能锁”之手 撬开“智能家

    智能家居产品 正在深刻影响着人们的生活。 这种以住宅为中心和平台,基于物联网,由各种智能硬件、软件系统及云计算平台构成,能够实现远程控制设备,设备前互联,并通过收集
    2021-02-08 18:13
  • 智能锁与智能家居的不同之处

    虽然智能指纹锁和智能家居都是以提高家居生活质量为目标,都是为了让家居环境愈加安全舒适、愈加快捷,但二者还是有差异的
    2021-02-04 10:55
  • 现代生活必须装智能锁的六大理由

    智能锁,到底该不该装,它究竟有哪些好处?它将给生活带来哪些改变?一把智能锁少则一两千,多则两三千甚至四五千,到底是否值得?相信,很多人在购买智能锁前都会有这样的疑问
    2021-01-28 08:48
  • 近三年复合增长率超50%,又一个家居品类处于爆发前夜 ​

    在智能家居的版图上,智能锁的崛起速度不算太快,但伴随技术的成熟、部分重点企业的全力以赴,我们发现,这个市场正迎来快速增长的可能
    2020-12-29 15:18
  • 英特尔携手居然之家,抢占“智能锁+N”的千亿级市场

    作为全球最大的半导体芯片制造商和卓越的计算解决方案提供商,英特尔(Intel)从2019年开始,携手国内家居卖场龙头企业居然之家集团,跨界杀入到智能锁领域,为智能门锁行业带来全新变革。
    2020-12-21 09:37
  • 万人调查:超5成消费者认为智能锁是必需品,带摄像头更实用

    智能家居的兴起让消费者愿意购买智能产品提升生活品质,其中诸如智能音箱、智能扫地机器人、智能电视等成为消费者比较喜欢智能产品。
    2020-12-12 18:31
  • “新基建”拉动智能锁市场新风口,已成精装地产标配!

    两会以来,“新基建”一度成为热门话题。在新基建的推动下,全装修交付政策的逐步实施和工程渠道市场的不断规范,房地产行业进入了“全装修交付”的新时代,不少地产商把“房屋智慧化升级”作为新的切入口进行多元化的发展。
    2020-12-04 11:53